在我们了解如何设计出一个试玩广告前，我们要先简单了解一下什么是试玩广告；
简单来说试玩广告是一种新型的交互式视频广告。试玩广告可以让用户在线试玩无需下载，互动性强、适用性高、真实的还原场景。用户可通过试玩广告，可以在安装应用前先使用，继而下载并获得完整的应用体验，广告主则需要在可试玩广告中浓缩应用的精华，展示应用特色，让用户在下载应用前对你的应用有一个直观的了解并在感兴趣后下载。
试玩广告丰富多样玩法颇多，一般包含三个核心部分，分别是“引导页面”、“游戏/互动的体验”、“CTA”三部分组成。
互动指引一般用于提示用户如何参与到广告互动当中去，如何去添加合适的互动指引也一定程度上取决于广告的直观性质，假如广告内容能够让用户直观感受到是可以点击操作的，就考虑尽量将互动指引简短化，并且融入玩法当中，以便用户可以立即开始试玩。在用户注意力至上的年代，冗长的互动指引会削减用户的耐性，影响用户融入试玩广告的体验。常见的互动指引有循环动画方式：
广告主的目标应该是非常明确的，想要创造出有创意、有吸引力且令人难忘的互动体验，提升用户的优质广告体验，从而推动后续的转化。试玩并不需要完整地反映整个游戏。他应该是一个相对简单的片段，聚焦游戏体验中的特定元素，比如新手教学或新手关卡。试玩的时长可以介于 10 秒 至 50 秒不等。
最后一部分是试玩广告最关键的一部分，在页面中可以看到号召性用语 (CTA) 功能的地方。CTA一般出现在游戏试玩环节之后，引导用户通过应用商店下载以完成转化。CTA作为试玩广告最重要的一部分，值得我们更全面去了解它。
号召性用语（CTA）是页面上的提示，告诉用户采取某些指定的措施。CTA通常被写为命令或动作短语，例如“注册”或“立即下载”，在试玩广告中通常会用按钮的形式传递给用户。在正确的号召用语的带领下才能够给你的广告带来有效的点击。
1.文字内容
1.1提供诱人的激励
要是用户本身对试玩广告非常有兴趣，那相对来说就简单多了！ 但不是永远都那么轻松的，因此如何让顾客主动想点击CTA、就值得我们好好去思考了， 首先需要分析你的用户，哪些人对你的试玩广告非常感兴趣？ 常见的比如下载得金币、注册得大礼包等等。
1.2使用强而有力的字眼
不管是中文或英文的CTA，我们总是会看到立即、现在字眼，其实是有一个简单的公式的，那就是「时间副词+动词」，而时间副词则有下列字词可以抽换，营造出急迫感，呼告观众现在就需要作出行动。 例如：立刻、立即、马上、现在、快速、现即、即刻、速速、立马、今天就⋯⋯等，后头加上你想要用户做的动作。
2.位置
我们设计CTA最终的目的就是为了要让用户完成你期望他们完成的行动，所以它的位置摆放地点不能疏忽;它的位置必须是显而易见、容易被找到的，而不是摆放在用户找不到的位置。
3.颜色
CTA的颜色肯定是要与它的背景颜色有强烈的对比，这样才能凸显它的存在，而不是让它跟试玩广告的背景融合在一起。 建议可以使用对比色系来做呈现，假如你的试玩广告背景是较暗沉的色系，那 CTA 可以以鲜明、明亮的颜色做呈现，透过颜色对比的设计，吸引用户的注意力，来提高CTA点击率。
在设计可试玩广告时，应当假定用户不熟悉游戏，也不了解游戏的运行机制，因此要使可试玩广告尽量简单。让受众轻松地享受广告是获得成功的捷径。一般来说，用户在完成简单的教程后，就应当掌握了游戏的操作方法。此外，行动号召也应当简明扼要，容易理解。
eg：以瘦身游戏为例，互动方式非常简单操作指引由循环动画组成，引导用户点击黄色按钮进行互动。
即便可试玩广告在经过不断优化后，成功推动了高价值用户转到应用商店进行安装，营销人员也不应放松，因为应用商店优化也是一个关键因素。应用商店优化 有助于用户转化，主要措施包括调整应用标题及描述，评分及评论。
eg：以fish go游戏为例，应用描述生动有趣，能一眼吸引到目标用户。
【十人竞技快速吃鸡】十人同屏竞技，操作简单。吸引最多的鱼，体验一分钟吃鸡的突快。
【神仙操作帝花之秀】利用地形和散落的道具，秀出你的神仙操作，体验绝地翻盘的快感。
【神奇鱼种发现未知】哪动你的手指，把相同的小鱼合成起来，发现更多未知的神奇鱼种。
可试玩广告应该是应用的精彩片段节选。可试玩广告只需展示简化版的游戏，但其中应囊括游戏中最能推动用户转化的精华部分。此外，如果游戏中包含与众不同的角色和动画效果，那么这些元素也应当被纳入可试玩广告，好让用户过目不忘。
eg：以梦幻庄园为例，试玩过程囊括了游戏中最精华部分水果消消乐和丰富游戏场景。
可试玩广告趣味十足，但远不及完整版的游戏。如果不赶在用户转移注意力之前提供 CTA（行为转化按钮），那么广告再吸引人，也不会带来转化。因此，广告主必须测试 CTA（行为转化按钮） 的出现节点并进行优化。
eg：以fisheater为例，当用户试玩过程中达到等级3级时，会及时提供CTA。
如果用户在试玩后能获得奖励，就更有可能转化。如用户在可试玩广告中收集了金币，那么就可提供奖励加成，让用户在下载并开始游戏时就获得优势。奖励为用户提供了明确的动力，让用户愿意安装应用，以便领取在试玩中获得的收益。虽然你需要创造一个简化的游戏片段，但不要忘了突出游戏中最有吸引力的机制。展示奖励道具，令用户为之兴奋，制造对游戏的渴望。
eg：以幸运大转盘试玩游戏为例，通过金币奖励刺激用户下载app。
当前多数广告格式都缺乏互动性，因此需要让用户知道广告是可以互动试玩的。如果用户不能立即了解这一点应用就可能与高价值用户失之交臂。试玩广告在头几秒时应该避免展示静态图片，而是选择具有吸引力的动态图像，展示广告的互动性。
eg：以“快递到了亲” 为例，试玩广告开头就是非常有吸引力动态画面，文字长度也在不停变化，配合点击按钮忽大忽小变化，用户很容易就能意识到广告互动性，从而进行互动。
